সৌদি আরবের ক্রাউন প্রিন্স মোহাম্মদ বিন সালমানের উত্সাহে আল-উলা প্রাধান্য পেয়েছে। দেশের অর্থনীতি ও সমাজের পরিবর্তন আনাই তাঁর মূল উদ্দেশ্য বলে জানিয়েছেন তিনি। ধীরে ধীরে পেট্রোলিয়াম-নির্ভর অর্থনীতি থেকে পর্যটন-নির্ভর অর্থনীতিতে রূপান্তরিত হওয়াই এখন লক্ষ্য সৌদি আরবের।
